НОВОСТИ ГЕРМАНИИ

Моника Кольб-Клауш: тот, кто хочет серьезно работать над выживанием отрасли, должен немножко перестроить свое мышление.

Об изменяющейся ситуации на книжном рынке Германии и важности профессионального образования БЕЛРЫНКУ рассказала управляющая школы книжного бизнеса «Медиакампус Франкфурт», директор образовательных программ Биржевого союза немецкой книготорговли г-жа Моника Кольб-Клауш, выступившая в Минске с лекциями на семинаре для представителей малых и независимых издательств из Беларуси и Украины.

— В Германии за последнее десятилетие больше всего книг, вышедших первым изданием, было выпущено в 2007 г. – 86,084 тысячи, меньше всего – в 2016 г. – 72,82 тысячи. Такое снижение несет угрозы книжной отрасли страны или ничего страшного в этом нет?

— Я рассматриваю практику снижения выпуска новых наименований книг как положительное явление. Это свидетельствует о том, что книжная отрасль начинает действовать более прагматично, а издатели – чаще мыслить в экономических категориях, нежели ранее. Конечно же, издательское дело – это, прежде всего, интеллектуальный труд, и не каждый издатель привык оперировать экономическими терминами и ставить во главе угла экономические показатели. Но если мы хотим выйти на “ноль”, как минимум, и тем более на прирост в графе “прибыль” после всех вычетов, надо более тщательно относиться и к выбору авторов, и к выбору произведений. А это неминуемо влечет за собой снижение количества наименований книг, выпущенных впервые. Тот, кто хочет серьезно работать над выживанием отрасли, должен немножко перестроить свое мышление.

— В Германии, несмотря на прагматичный подход к издательской деятельности, выходит большое количество высококачественных в литературном отношении книг. Каким образом издателям удается соблюсти баланс между желанием выпустить хорошую книгу и экономическими интересами?

— В нашей стране существует здравое соотношение между продажами книг, стремлением издателей выпустить бестселлер и содержательным качеством книги.

Выпуск бестселлера не всегда соответствует ожиданиям рынка, и уж тем более — потребностям общества. Тем не менее, именно бестселлеры обеспечивают издательства видное место на полках и, соответственно, определенный выигрыш.

Определенную роль в формировании книжного рынка играет, конечно же, и структура общества, структура покупателей, так называемые социальные страты. Качественная в содержательном плане книга, к тому же хорошо оформленная, в том числе дорогая книга, будет востребована определенной группой потребителей с высоким уровнем образования, с достаточным материальным уровнем обеспеченности, с определенной системой ценностей, с определенными претензиями к содержанию книг. Эта категория читателей и генерируют спрос на такую литературу.

В Германии есть издательства, которым вполне удается соблюсти тот баланс, о котором вы говорите. То есть, они умеют находить настоящие жемчужины; изданными ими произведения постоянно попадают и в лонг-лист, и в шорт лист Немецкой литературной премии. И при этом они вполне неплохо зарабатывают. Я полагаю, что в таких случаях главную роль играют сотрудники издательств, которые имеют очень хорошую подготовку и высокие профессиональные качества. Постоянное повышение квалификации, профессионализм и ощущение важности своей профессии помогает им чувствовать содержательную ценность книги и достойно ее представлять на книжном рынке.

Несмотря на сложное положение книжной отрасли, никогда ранее мы не имели такой хорошей статистики по количеству направленных к нам на повышение квалификации работников издательств и книготорговли и проведенных нами семинаров. Это свидетельствует о том, что никогда еще предприятия книжной отрасли не были настолько заинтересованы в высокой квалификации своих сотрудников, как сейчас.

— Как формируется содержательная сторона семинаров по повышению квалификации? Каким образом «Медиакампус Франкфурт» определяет темы, которые по вашему мнению должны быть интересны слушателям?

— Темы всегда рождаются в диалоге. Подготовить курс для слушателей на какую-либо тему – это стандартная работа, а вот найти темы, точнее, услышать их в диалоге – задача важная и непростая. Поэтому мы в постоянной коммуникации с представителями отрасли. Понятно, что среди тех тем, которые мы предлагаем, есть какие-то базовые вещи, которые не изменяются и касаются, например, профессиональной подготовки. Но что касается повышения квалификации, реакции на все тенденции, это, действительно, идет не иначе как через вопросы и услышанные на них ответы.

Я уже более 20 лет работаю в этой сфере, и это довольно деликатный моменты в работе – понять, где не хватает сотрудников, где не хватает каких-то компетенций в издательствах, где намечаются какие-то интересные изменения, на которые нужно своевременно среагировать, и соответственно, “услышав” эти потребности, сформулировать соответствующее предложение.

Один очень интересный пример. Есть издательские каталоги для торговли в традиционном виде и есть новая платформа, на которую издательства смогут загружать информацию для предпросмотра своих новинок. Появление такого нового цифрового инструмента в первую очередь беспокоит наших торговых агентов, наших комиссионеров, которые боятся, что эта платформа заменит их, и они могут потерять свои рабочие места. Разумеется, мы не могли оставить их опасения незамеченными, потому что это интересует и представителей крупных издательств, и тех, кто работает на малые издательства. Поэтому мы разработали курс, который показывает нашим комиссионерам, как они могут использовать этот новый инструмент в своих презентационных беседах с книготорговцами.

В этом есть эмоциональный момент. Очень многие агенты отрицательно реагируют, отвергают этот новый инструмент, прежде, чем научатся им пользоваться. Конечно, без человека-посредника, без связующего звена между издательством и клиентом не обойтись, но только требования к работе агента радикальным образом изменяются.

Мы видим, что изменения в издательском деле и книготорговле происходят стремительно, и это дополнительный фактор давления на нас. Нам нужно постоянно адаптироваться к новому. Но тут никуда не денешься. Жизнь идет вперед.

Справка БЕЛРЫНКА: Моника Кольб-Клауш – дипломированный специалист по экономике и организации производства, управляющая школы книжного бизнеса mediacampus frankfurt (Франкфурт-на-Майне), директор образовательных программ Биржевого союза немецкой книготорговли. Партнер проекта Института им. Гете “Повышение квалификации издателей 2009-2011”. Активно участвует в подготовке молодых специалистов, налаживании новых связей и создании возможности для повышения квалификации в книжном и издательском деле.
Семинар для представителей малых и независимых издательств из Беларуси и Украины был организован Институтом им. Гете в Минске в сотрудничестве с Институтом им. Гете в Киеве и школой книгоиздательского бизнеса mediacampus frankfurt (Франкфурт-на-Майне). Проект финансирует Министерство иностранных дел Федеративной Республики Германия.

Моника Кольб-Клауш: изменения в издательском деле и книготорговле происходят стремительно, и это дополнительный фактор давления на нас. Нам нужно постоянно адаптироваться к новому.

Тэги:

, , ,

Для поездки в Россию на поезде понадобиться ПЦР-тест на covid-19

Белорусская железная дорога 4 февраля открыла продажу билетов на поезда в Россию. Как уже сообщалось, на первоначальном этапе будет организовано курсирование фирменного скорого поезда «Беларусь» №2/1 Минск–Москва, формирования Белорусской железной дороги, отправлением из Минска по четным, а из Москвы по нечетным дням. При следовании из Минска билеты на поезд № 2/1 Минск–Москва можно приобрести до станций

Как будут отмечать День Победы в Минске — программа мероприятий Мингорисполкома

Мингорисполком опубликовал программу мероприятий городских властей на 9 мая 2021 года: 11:00 – торжественная церемония возложения цветов и венков к монументу Победы. Почтить память погибших в годы Великой Отечественной войны придут официальные делегации государственных органов, трудовых коллективов столичных предприятий, представителей общественных и профсоюзных организаций, администраций районов, духовенство, депутаты, молодежь. 11:00 – в парке Победы начнется

Прогноз курса рубля на неделю 24-28 мая

Вероятно продолжение снижения курса доллара на БВФБ: на 0-0,5%. В то же время возможны неожиданные колебания курсов валют на бирже. Но в понедельник 24 мая курс доллара может вырасти на доли процента. Как и прогнозировалось, средневзвешенный курс доллара на Белорусской валютно-фондовой бирже на прошедшей неделе уменьшился, хотя и не столь значительно, как ожидалось: на 0,5%

Прогноз курса рубля на неделю 22-26 февраля

В том случае, если регуляторы валютного рынка РБ не изменят свою политику, курс доллара на БВФБ может снизиться на величину в пределах 0-0,5%. В понедельник 22 февраля курс доллара может оказаться на уровне пятницы. Прогноз в отношении курса доллара на Белорусской валютно-фондовой бирже на прошедшей неделе не оправдался: доллар не подешевел, а подорожал, хотя и

Прогноз курса рубля на 2021 год

После значительного ослабления белорусского рубля против доллара в 2020 году, в 2021 году возможна некоторая стабилизация курса, но только в том случае, если российский рубль снова не обвалится против доллара на Московской бирже, как это произошло в 2020 году. В сделанном «БР» прогнозе на 2020 год было высказано предположение, что курс доллара на Белорусской валютно-фондовой

Повторится ли белорусско-российский «транзитный» конфликт в 2021 году?

Недавно белорусская сторона уведомила российскую «Транснефть» о своем намерении повысить в 2021 году тариф на транзит российской нефти на 25%. Такое повышение явно не отвечает планам российской «Транснефти», которая в этом году имеет серьезные потери из-за снижения объемов транзита нефти. Может ли это спровоцировать очередной «транзитный» конфликт Беларуси и России? Советник президента ПАО «Транснефть», пресс-секретарь

Евразийский формат не поможет Минску сбить цены на газ

Саммит Евразийского экономического союза (ЕАЭС), который пройдет 11 декабря в онлайн-формате, не оправдает надежд белорусских властей на решение уже набившей оскомину проблемы – добиться в евразийском союзе общих с Россией тарифов на транспортировку газа. Поэтому торговаться с Москвой по цене газа и дальше придется в формате «двойки». Повестка саммита ЕАЭС будет включать, по предварительным данным,

Как белорусам заработать на приближающемся обвале доллара?

Появление вакцин против коронавируса снижает спрос на мировом рынке на доллары США, что может привести к падению курса американской валюты в 2021 году на 20%. Белорусский рубль подорожает, как и другие валюты, но есть вложения, которые могут обеспечить больший доход. Уже несколько стран объявили о начале массовой вакцинации в декабре текущего года – США, Германия