НОВОСТИ ГЕРМАНИИ

Фото http://veroeffentlichen-heute.de/

По данным Биржевого союза немецкой книготорговли, оборот книжного рынка Германии в 2016 г. вырос на 1% по сравнению с уровнем 2015 г. до 9,2 млрд. евро. Для сравнения: весь розничный товарооборот в Беларуси в 2016 г. составил около 17,5 млрд евро.

О том, как функционирует один из самых развитых книжных рынков в мире, белорусским и украинским издателям в ходе семинара в Институте им. Гете в Минске рассказала управляющая школы книжного бизнеса «Медиакампус Франкфурт», директор образовательных программ Биржевого союза немецкой книготорговли г-жа Моника Кольб-Клауш.

Биржевой союз немецкой книготорговли

Население Германии составляет 82,2 млн человек, из них почти 34% взрослого населения читают регулярно, и эта цифра остается стабильной на протяжении уже многих лет. В 2016 г. первым изданием вышло 72,82 тыс. наименований книг. Количество покупателей книг (включая скачивание аудио- и электронных книг) в прошлом году составило 30,8 млн. человек; расходы на одного покупателя книг за год — 134,29 евро. По объему оборота книжного рынка Германия уступает только США.

Возможно, таких впечатляющих результатов не было бы, если бы в Германии в 1825 г. не был создан Биржевой союз немецкой торговли (Börsenverein des Deutschen Buchhandels), объединивший всех, кто занимается в стране и за границей распространением немецкой книги, и который с самого начала своей деятельности вносил и продолжает вносить огромный вклад в развитие книжного дела в целом и книжной торговли в частности.

Особенность биржевого союза в том, что он объединяет все три сегмента бизнеса, которые имеют дело с книгами – издание, книготорговлю и логистику (дистрибьютеров). В настоящее время Биржевой союз немецкой торговли объединяет примерно 8-9 тысяч компаний, в том числе более 2 тысяч издательств. Каждая компания платит членские взносы, размер которых зависит от величины бизнеса.

Для финансирования деятельности союза созданы также коммерческие предприятия. Среди них — выставочная компания, организующая Франкфуртскую книжную ярмарку, компании маркетинговых услуг и услуг для издательств, инвестиционная компания. Еще одно направление работы биржевого союза — повышение квалификации специалистов различного профиля, чья профессиональная деятельность связана с книгами. Этим направлением занимается Медиакампус Франкфурт (mediacampus frankfurt).

Основная задача биржевого союза — создание благоприятных рамочных экономических и правовых условий для издателей, книготорговцев, дистрибьютеров. Кроме этого, штатные сотрудники биржевого союза оказывают услуги консультирования, юридические услуги для самых разных групп бизнесменов, связанных с изданием и распространением книг.

Конкурентные преимущества книжного рынка Германии

Занимать высокие позиции в мире в области книгоиздания и книготорговли Германии помогают созданные в стране экономические условия для издателей и книготорговли, за которые в последнее время приходится довольно жестко бороться, отстаивая их на европейском уровне.

В частности, в Германии установлена фиксированная цена на книгу. Это значит, что издатель устанавливает цену, и продавец не может ее увеличить или снизить. В стране применяется сниженная ставка НДС на книжную продукцию: 7% вместо 19% на остальные товары. Кроме этого, установлен льготный тариф на пересылку книг по почте.

Еще одно преимущество немецкого книжного рынка и ценность, которую отстаивает Биржевой союз немецкой книготорговли, — разнообразие издательского ландшафта.

Это стало возможным, в первую очередь, благодаря свободе выражения мнений и свободе печати. В Германии 1% издательств генерирует 2/3 оборота книготорговли, но именно благодаря многообразию мелких издательств книжный рынок Германии настолько своеобразен и настолько стабилен.

Нельзя не отметить, что предприятия книжной отрасли заинтересованы в высокой квалификации своих сотрудников. В образовательных центрах Биржевого союза немецкой ежегодно свою квалификацию повышают примерно 2-2,5 тыс. чел. В Германии все, кто занимается бизнесом, прочно усвоили: никакой успех невозможен без квалифицированных сотрудников. По мнению специалистов книжной отрасли, именно труд человека будет становиться все более важным, ключевым фактором эффективности бизнеса, но при этом очень многие процессы и виды деятельности будут автоматизированы, и к этому надо быть готовым.

С какими проблемами сталкивается книжная отрасль?

Несмотря на довольно благоприятные условия деятельности, книжная отрасль Германии сталкивается с теми же проблемами, которые существуют и в других странах. Одна из них – падение продаж книг в натуральном выражении.

Во многом прирост оборота книготорговли обеспечивается ценовым фактором. С одной стороны, выросла средняя цена на книгу, с другой стороны, особенно, когда речь идет о книгах по искусству, это связано с тем, что немцев все более привлекают качественно оформленные и, следовательно, более дорогие книги, чему способствует благоприятная экономическая ситуация в стране. Но, с другой стороны, стабильность книжного рынка Германии сильно связана с определенной возрастной группой — 50+, 60+. Это люди с достаточным высоким уровнем дохода, привыкшие к книге и обеспечивающие стабильные продажи. А, вот, как будет дальше развиваться отрасль под влиянием демографических процессов – над этим вопросам представители отрасли серьезно работают.

Мир стремительно меняется, изменяются носители информации, и это отражается на каналах продаж товаров, в том числе и книг. Количество посетителей в книжных магазинах постоянно снижается; исключение бывают в марте и в ноябре, когда покупаются подарки к Пасхе и Рождеству. По данным опроса предприятий розничной торговли в 2017 г, более 70% книготорговцев в центрах городов сообщили о снижении количества посетителей за последние два года. Интернет-магазины имеют довольно высокую долю в структуре торговли — 17,6%. Прямые продажи издательств составляют 20,9%. Тем не менее, через книжные магазины продается около половины продукции — 47,3%. К слову, одна из особенностей немецкого книжного рынка — повсеместная обеспеченность книжными магазинами.

Правда, в последние годы идет постепенное сокращение торговых площадей, все перешли к концентрации активов и консолидации. Если раньше строились огромные здания для книжных магазинов на 3-4 тыс кв м, в ряде торговых центров книжные магазины были чуть ли не флагманскими объектами, то теперь ситуация изменилась: по оценкам отраслевиков, оптимальный размер книжного магазина в филиалах крупных сетей составляет 700-800 кв м, для небольших магазинов – 200-300 кв м. Это означает, что на меньших площадях попросту не хватает места для демонстрации всего многообразного имеющихся книг. Особенно серьезно это отражается на небольших книжных магазинах, и это создает некоторое беспокойство на рынке.

Представители отрасли постоянно работают с данными социологических исследований, чтобы перепроверять выбранный ими курс. Оборот книжной отрасли за последние десять лет, показывает, что, несмотря на существующие проблемы, в целом книжный рынок остается достаточно стабильным.

Поддержка литературы

Обязательный элемент жизни книжного рынка – поддержка литературы и чтения, и этому в Германии уделяется серьезное внимание. Все мероприятия перечислить довольно сложно, напомним о нескольких.

Один из проектов Биржевого союза немецкой книготорговли в целях поддержки литературы – Премия мира немецких книготорговцев (Der Friedenspreis des Deutschen Buchhandels), размер которой составляет 25 тыс. евро. Она учреждена в 1949 г., и вручается в последний день Франкфуртской книжной ярмарки деятелям литературы, науки и искусства за их вклад в развитие мира и взаимопонимания между народами. Торжественная церемония вручения проходит в церкви Паульскирхе во Франкфурте-на-Майне, и это в высшей степени публичное мероприятие, которое транслируется по телевидению и широко освещается в СМИ. В 2013 г. этой премии была удостоена Светлана Алексиевич.

Еще одна премия, которая учреждена биржевым союзом, — Немецкая литературная премия (Deutscher Buchpreis). Ежегодно на эту премию номинируется около 150 романов. Автор романа, признанного лучшим, получает 25 тыс. евро; номинанты, попавшие в шорт-лист, – по 2,5 тыс. евро. Каждый автор, попавший в шорт-лист и в лонг-лист находится в центре внимания, им посвящается множество публикаций.

В этом году впервые была вручена премия за лучший календарь. Такие масштабные проекты Биржевой союз немецкой книготорговли реализует с помощью спонсоров, среди которых городская администрация Франкфурта-на-Майне, Deutsche Bank, Deutsche Welle и др.

Кроме этого, также при поддержке спонсоров ежегодно 23 апреля отмечается Всемирный день книг и авторского права, учрежденный по инициативе ЮНЕСКО. В ней принимают участие библиотеки, университеты, школы. Для стимулирования детей к чтению ежегодно проводится конкурс чтецов, что позволяет подчеркнуть роль литературы в формировании национальной идентичности немцев.

Справка БЕЛРЫНКА. Семинар для представителей малых и независимых издательств из Беларуси и Украины был организован Институтом им. Гете в Минске в сотрудничестве с Институтом им. Гете в Киеве и школой книгоиздательского бизнеса mediacampus frankfurt (Франкфурт-на-Майне). Программа семинара состоит из двух частей: в начале июля в Минске прошла установочная конференция, в октябре состоится образовательная поездка в Германию, приуроченная ко времени проведения Франкфуртской книжной ярмарки. Проект финансирует Министерство иностранных дел Федеративной Республики Германия.

 

 

Тэги:

, , ,

Для поездки в Россию на поезде понадобиться ПЦР-тест на covid-19

Белорусская железная дорога 4 февраля открыла продажу билетов на поезда в Россию. Как уже сообщалось, на первоначальном этапе будет организовано курсирование фирменного скорого поезда «Беларусь» №2/1 Минск–Москва, формирования Белорусской железной дороги, отправлением из Минска по четным, а из Москвы по нечетным дням. При следовании из Минска билеты на поезд № 2/1 Минск–Москва можно приобрести до станций

Как будут отмечать День Победы в Минске — программа мероприятий Мингорисполкома

Мингорисполком опубликовал программу мероприятий городских властей на 9 мая 2021 года: 11:00 – торжественная церемония возложения цветов и венков к монументу Победы. Почтить память погибших в годы Великой Отечественной войны придут официальные делегации государственных органов, трудовых коллективов столичных предприятий, представителей общественных и профсоюзных организаций, администраций районов, духовенство, депутаты, молодежь. 11:00 – в парке Победы начнется

Прогноз курса рубля на неделю 24-28 мая

Вероятно продолжение снижения курса доллара на БВФБ: на 0-0,5%. В то же время возможны неожиданные колебания курсов валют на бирже. Но в понедельник 24 мая курс доллара может вырасти на доли процента. Как и прогнозировалось, средневзвешенный курс доллара на Белорусской валютно-фондовой бирже на прошедшей неделе уменьшился, хотя и не столь значительно, как ожидалось: на 0,5%

Прогноз курса рубля на неделю 22-26 февраля

В том случае, если регуляторы валютного рынка РБ не изменят свою политику, курс доллара на БВФБ может снизиться на величину в пределах 0-0,5%. В понедельник 22 февраля курс доллара может оказаться на уровне пятницы. Прогноз в отношении курса доллара на Белорусской валютно-фондовой бирже на прошедшей неделе не оправдался: доллар не подешевел, а подорожал, хотя и

Прогноз курса рубля на 2021 год

После значительного ослабления белорусского рубля против доллара в 2020 году, в 2021 году возможна некоторая стабилизация курса, но только в том случае, если российский рубль снова не обвалится против доллара на Московской бирже, как это произошло в 2020 году. В сделанном «БР» прогнозе на 2020 год было высказано предположение, что курс доллара на Белорусской валютно-фондовой

Повторится ли белорусско-российский «транзитный» конфликт в 2021 году?

Недавно белорусская сторона уведомила российскую «Транснефть» о своем намерении повысить в 2021 году тариф на транзит российской нефти на 25%. Такое повышение явно не отвечает планам российской «Транснефти», которая в этом году имеет серьезные потери из-за снижения объемов транзита нефти. Может ли это спровоцировать очередной «транзитный» конфликт Беларуси и России? Советник президента ПАО «Транснефть», пресс-секретарь

Евразийский формат не поможет Минску сбить цены на газ

Саммит Евразийского экономического союза (ЕАЭС), который пройдет 11 декабря в онлайн-формате, не оправдает надежд белорусских властей на решение уже набившей оскомину проблемы – добиться в евразийском союзе общих с Россией тарифов на транспортировку газа. Поэтому торговаться с Москвой по цене газа и дальше придется в формате «двойки». Повестка саммита ЕАЭС будет включать, по предварительным данным,

Как белорусам заработать на приближающемся обвале доллара?

Появление вакцин против коронавируса снижает спрос на мировом рынке на доллары США, что может привести к падению курса американской валюты в 2021 году на 20%. Белорусский рубль подорожает, как и другие валюты, но есть вложения, которые могут обеспечить больший доход. Уже несколько стран объявили о начале массовой вакцинации в декабре текущего года – США, Германия